Маркетологи довели, що відомі бренди продають не товари, а цінності. Їх рекламні кампанії продумані до дрібниць і працюють на конкретну цільову аудиторію. Відповідно, люди вибирають не сам продукт, а саме цінності, які транслюють маркетологи.

Так само відбувається і з особистим брендом. Коли відома особистість транслює цінності, людям стає зрозуміло, що саме вони отримують від цієї людини. Якщо на даному життєвому етапі вони поділяють ці цінності, переймаються довірою і симпатією, стають шанувальниками і передплатниками.

Що таке архетипи, як вони допомагають відомим людям і які яскраві атрибути їх виділяють, розповіла надія озімова, експерт з архетипів і брендингу, автор курсу «алхімія бренду».

Архетипи-це базові образи, які складалися в культурі і житті багатьма поколіннями до нас. Американський філолог керол пірсон і її помічник х’ю марр розробили класифікацію з 12 архетипів. Їх ми і будемо використовувати для розбору особистості зірок.

Архетип ” славний малий»

зірковий приклад: юрій дудь та ілля варламов.

Емпатія допомагає працювати на широку аудиторію.

І ілля, і юрій талановито поєднують два архетипи — «бунтар» і «славний малий». Вони прагнуть мати широке коло спілкування, бути на рівних і з політиками, і з простими людьми.

У житті “славні малі” підлаштовуються під потреби інших людей, тому що їм важлива комунікація. Але не варто забувати про те, що відомі люди в житті можуть вести себе по-іншому. І це може кардинально відрізнятися від тих трансльованих якостей, які ми звикли бачити у випусках на youtube. Саме такий образ допомагає їм бути на одній хвилі з аудиторією, максимально ефективно розкривати свій продукт і доносити цінності.

Стиль одягу “славного малого” – сорочка на футболку, навіть якщо вони між собою не поєднуються. Татуювання, манікюр, ірокез, приналежність до опозиції, рокерський стиль — атрибути, які говорять про дуду як про «бунтаря». Але у відносинах з людьми він все одно поводиться як»славний малий”.

фотоlegion-mediaфотоinstagram @varlamov

Архетип ” простодушний»

зірковий приклад: ірена понарошку.

Щастя є, воно вже тут.

У «простодушних» традиційні цінності: понад усе — сім’я, дружба, взаємовиручка, підтримка. Вони ідеалізують життя, прагнуть знайти рай в роботі і сімейного життя. Цьому архетипу властива тотальна віра в те, що все буде точно добре, а те, що відбувається тут і зараз, — найкращий варіант. У будь-якій ситуації «простодушні» знаходять тільки плюси. Якщо все суспільство піде проти, важливіше залишитися одному, але зі своїми цінностями. При цьому “простодушний” не буде воювати, щоб довести щось комусь, він просто залишиться при своїй думці і буде частіше за інших відчувати радість життя.

Архетип ” мудрець»

зірковий приклад: андрій дороничев.

Думати, щоб жити.

Підприємець андрій доронічев та його дружина відкрили для себе глибокі знання в медитаціях, подорожах, спілкуванні один з одним та іншими людьми. Головна цінність “мудреця” – вивчати світ, аналізувати і занурювати інших людей в свою істину. “мудреці” часто стають наставниками і навчають інших глибоким знанням про життя.

“мудреців” можна розпізнати навіть за стилем одягу — вони одягаються досить аскетично, їм важливо займатися духовним розвитком. Тому часто на»мудреців ” -чоловіків можна помітити браслети, які обов’язково їм про що-небудь нагадують.

Архетип ” коханець»

зірковий приклад: ольга бузова, тіматі.

Успіх вимірюється подарунками і речами.

«коханець» не завжди транслює сексуальний підтекст, але це завжди про бажання жити в естетиці, красі, оточувати себе дорогими і розкішними деталями.

Але, природно, одне з ключових якостей – це прояв сексуальності в одязі, поведінці, на фотографіях. Вони транслюють культ краси і романтики. “правитель” і» коханець ” люблять одягатися в брендові речі. Але» коханцеві ” важливо бути особливим, а «правитель» таким чином підтверджує свій статус. “коханці” більше за інших приділяють увагу красі свого тіла. Вони легко йдуть на пластичні операції, тому що їм важливо, що про них скажуть інші люди. Захоплення, відданість і вдячність є для «коханців» показниками любові і визнання. А тепер згадаємо ольгу бузову і її улюблену фразу «мої люди завжди зі мною».

Архетип ” блазень»

зірковий приклад: ірина горбачова.

Люди обов’язково звернуть увагу.

Головна мета «блазня» — веселитися, висміювати проблеми суспільства, привертати до себе увагу, жити в задоволенні. “блазнів” не цікавить, що про них подумають. Вони завжди виявляють емоції на максимум: художньо плачуть і сміються, все через гіперболу. Тому» блазні ” часто працюють на сцені.

«блазнів» дуже люблять в компаніях. Вони можуть донести рутинні явища яскраво і смішно. Їм важливо проявлятися і отримувати зворотний зв’язок. В якомусь роді вони теж є емоційними маніпуляторами, завдання яких розсмішити і «заподіяти» радість. Цей архетип самовиражається через яскравий одяг і сміливі аксесуари, нестандартні зачіски і креативні ракурси. Креативне мислення – це головний “атрибут” блазня.

Архетип ” шукач»

зоряний приклад: маніжа.

Виїхати, щоб знайти себе в подорожі.

«шукачі» завжди знаходяться в стратегії самопізнання. Часто це переселенці, які шукають місце, де їм добре, умовний «рай». Їх головне завдання-знайти себе і бути собою. Тому пісня манижи про те, як важливо не зраджувати себе, — дуже природний і органічний маніфест, який у багатьох знаходить відгук.

“шукач” не буде влаштовувати революцію, щоб поміняти умови, йому простіше самому переїхати. У профілях “шукачів” в соцмережах можна побачити фото на тлі природи, ракурси часто зі спини, дивляться вдалину. Вони вибирають подорожі по світу заради пізнання світобудови.

Архетип ” маг»

зірковий приклад: олена бліновська.

Здатність змінювати людей через закони світобудови.

«маг» — це теж маніпулятор в хорошому сенсі слова. Він може впливати на людей певним чином, щоб у них відбувалися трансформації в житті. На прикладі олени бліновської та її послідовників можна подивитися, як люди застосовують на собі закони всесвіту і змінюють інших.

” маг ” дуже любить вплив на велику аудиторію (не просто виступ, а саме вплив). Такі люди знають, як працює свідомість, вони здатні посилювати інших, розкривати таланти, допомагати виконувати мрії.

Архетип ” творець»

зоряний приклад: слава марлоу.

Ідея дорожче грошей.

Найбільша цінність — створити великий продукт. “творець” буде робити свою справу, навіть якщо це не принесе грошей. Для них успіх вимірюється у визнанні людей, в тому, що творіння увійшло в історію.

«творці» надихають і допомагають розкрити творчий потенціал інших. Вони прагнуть до досконалості, не терплять товари масового виробництва. Впевнені, що створюють майбутнє і бояться, що їх створення буде розкритиковано.

Архетип ” герой»

зірковий приклад: олександра мітрошина

Життя = досягнення.

«герой» — це завжди про активні дії в рамках правил. Секрет успіху цих людей – в прагненні до досягнень. Вони ставлять цілі, перевіряють себе на міцність.

Якщо ви забули вдома ключі, “герой” – це той, хто сяде на коня і поскачет за ними. Чого не скажеш, наприклад, про»правителя”. Максимум, що він може зробити, – трохи швидше піти у напрямку до будинку.

Архетип ” правитель»

зірковий приклад: радіслав гандапас, тіна канделакі.

Зрозуміли життя і вчать інших.

«правителі» ведуть чітку систему, все структурують і керують. У команді з “героями” можуть втілювати самі глобальні задуми, тому що один знає, як зробити, а другий робить.

Класичний стиль одягу-сині або чорні костюми, прямі плечі. Ми вибираємо “правителів”, коли хочемо навчитися брати відповідальність за життя в свої руки.

Класична машина “правителя” надійна і стійка. Чоловіки завжди вибирають відомі бренди і дівчат модельної зовнішності. “правителю” необхідно демонструвати атрибути, щоб утримувати владу.

“гарантую», «керую», “усвідомленість” — типові слова правителів. Поза “правителя” – статична або руки в сторони. Манера розмови в стилі тіни канделакі-знати краще за інших, як їм жити, і перебивати. Зарозумілість-тіньовий прояв “правителя”.

Архетип ” бунтар»

зоряний приклад: моргенштерн.

Руйнує стереотипи в суспільстві, які більше не працюють.

” бунтар» – це в минулому ізгой,Якого, швидше за все, не прийняли в школі або сім’ї, після чого він затаїв образу і хоче роздобути владу через революцію. В цілому життєвий шлях моргенштерна якраз про це. Всі зовнішні атрибути: пірсинг, татуювання, різкі вирази і непередбачувана поведінка тільки підкріплюють його приналежність до «радикального» архетипу.

При цьому ми не можемо давати однозначну оцінку “поганий” або» хороший”, тому що всі архетипи нейтральні, хоча у кожного є тіньова сторона. Своєю поведінкою “бунтар” руйнує норми і правила в суспільстві, які, на його думку, більше не працюють.

Архетип ” хранитель»

зірковий приклад: чулпан хаматова.

Захищає і опікує інших.

«хранитель» в першу чергу допоможе не собі, а іншим. І буде робити це від чистого серця, адже їм рухає співчуття і щедрість. Часто цей архетип може ображати самого себе, зате всі навколишні будуть оточені турботою.

Яскравий “хранитель” російського шоу-бізнесу-чулпан хаматова, яка присвятила себе допомозі дітям з онкологічними та гематологічними захворюваннями.

Що може перешкодити архетипам домогтися успіху

Тіньова сторона — це негативне відображення якостей архетипу, коли людина проявляє марнославство і зарозумілість.

«хранитель» впадає в гіперопіку, «мудрець» стає догматиком, «герой» досягає мета будь-яким шляхом, навіть зруйнувавши все на шляху, «коханець» йде в вульгарність, «блазень» може стати клоуном, коли сміються не над засадами суспільства, а над ним. “славний малий” підлаштовується під всіх і втрачає себе. “правитель” стає тираном, а» шукач ” не може визначитися в житті ні з вибором жінки, ні з вибором професії.

Як визначити свій архетип

Є багато тестів із загальними питаннями, які допомагають виявити домінуючі якості. Але найдієвіший-відповісти собі на питання: що ви робите, для кого ви робите і чому. Важливо не те, який одяг, автомобіль або оточення ви вибираєте, а чому ви це робите. Що ви відчуваєте, що приносить вам задоволення або, навпаки, відчуття дискомфорту?

Все, що потрібно для того, щоб домогтися успіху, — навчитися чути себе, стати автентичним і не боятися транслювати свої цінності іншим людям.