Макіяж в сучасному світі вважається буденністю-хтось використовує його для того, щоб підкреслити зовнішність, хтось отримує можливість з його допомогою розкрити себе. Але чи завжди так було?

У період першої світової війни макіяж використовувався як підбадьорююча сила, а після — як знамення кращих часів.

У другій світовій війні косметика давала сили жінкам на боротьбу, і вони в них, безумовно, потребували.

Перша світова війна-макіяж як інструмент регулювання гендерних ролей

Можливо, для когось це буде відкриттям, але до початку першої світової війни макіяж вважався негожим заняттям, а наявність косметики у жінки, яка не є артисткою — предметом приналежності до проституції.

Однак, все змінилося у військовий період, тому що жінки не могли залишитися осторонь — бойовий дух запалював в їхніх серцях віру в свої сили і незалежність. Багато сімей втрачали чоловічу складову, вони гинули і не поверталися додому, і саме тому жінки поступово отримували нові робочі місця — від листонош до водіїв трамваїв. У газетах почали ходити оголошення “beauty on duty has a duty to beauty«, що попереджають про те, що постійна напруга призводить до» військової особи”, від якого можна врятуватися тільки за допомогою лосьйонів і кремів.

Чи подобається тобі твоє відображення так само, як в 1914? раніше шкіра була гладкою і пружною, а тепер колір обличчя нудний і непривабливий. Все обличчя-показник турбот про війну. Навіть якщо цього не вимагає твоє професійне життя — твій патріотизм залежить від того, наскільки яскраво твоє обличчя і як ти випромінюєш оптимізм.

Олена рубінштейн

Після даної промови олени рубінштейн популярність уходовой косметики піднялася, особливо серед жінок середнього класу, які беруть участь в ролі медсестер на передовій. Їх не зупиняли навіть заборони на застосування будь-якої продукції, адже це допомагало піднімати дух під час нелегкої боротьби.

Друга світова війна: краса як патріотичний двигун і спосіб боротьби

Гітлер ненавидів макіяж, і саме тому частини державних коштів йшли на розміщення рекламних оголошень із закликами жінок носити червону помаду і пудру щодня.

Жінки лежать на ліжках без простирадл і нічних сорочок, але з червоними губами… У них немає одягу, і вони накривають плечі ковдрами, коли встають, але губи у них червоні… Нарешті хтось повернув їм індивідуальність-вони знову стали жінками, а не порядковими номерами зі штампами на плечах.

У наші дні виглядати непривабливо-аморально, і це потрібно вважати зрадою.

Одна з провідних косметичних фірм тих часів просувала акцію “війна, жінка і помада” з девізом:

Ніяка помада-наша або будь-яка інша – не виграє війну. Але це показує головну причину, чому ми боремося. За дорогоцінне право жінок бути жіночними і прекрасними, незалежно від обставин.

Елізабет арден створювала лінійку помад спеціально для американської групи морських піхотинців. Головна умова-поєднання відтінків з уніформою і надихаючі патріотичні назви: victory red, fighting red, commando.

Зібрані під хустку волосся і помади виступали в якості двигуна жіночності дам, які працювали на заводах. Причому деякі виробництва цілеспрямовано постачали своїх співробітниць косметикою, іноді навіть, власного виробництва.

Пудри і помади допомагали повернути відчуття, що все в порядку. У британії не було чіткого раціону або заборони на певний одяг, тому що черчілль розумів, наскільки важливо підтримувати відчуття нормальності того, що відбувається. З цієї причини жінкам пропонували виглядати настільки стильно, наскільки це було в принципі можливо.

Суспільство заявляло, що косметика так само важлива для жінки, як і запас тютюну — для чоловіка.

Чи застосовується це висловлювання в наш час? і що ж все-таки таке макіяж у воєнний час-легковажність або необхідність? давайте поміркуємо в коментарях.